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<大衆薬>効き目の数値データ広告を解禁 トクホなどに対抗 

【タイムバーゲン】スリムアップスリムプレシャスシェイク14食 お一人様1個限りダイエットシェ...
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20071123-00000055-mai-bus_all
 効き目を具体的な数値データで示した一般大衆薬の広告が、新聞や雑誌に相次いで登場している。業界団体の日本大衆薬工業協会はこれまで「中途半端なデータを使うと、消費者の誤解を生じる恐れがある」などとして広告を自主規制してきたが、血中脂肪の改善をうたう飲料など特定保健用食品(トクホ)やサプリメントが売り上げを増やしているため、対抗策として4月から医薬品の有効性に関するデータを利用した広告を解禁した。

 ロート製薬は漢方薬シリーズ「和漢箋(わかんせん)」で、便秘や肥満症を改善する「ロート防風通聖散(ぼうふうつうしょうさん)錠」の臨床試験結果を示した広告を今月から展開する。
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肥満の女性20人が食後に半年間服用し、皮下脂肪やウエストサイズの減少をグラフで示した。

 データ広告の口火を切ったのは大正製薬で、6月から発毛剤「リアップ」の臨床試験の結果を広告中だ。約300人が1年間使用した結果を医師が評価し、約70%に改善効果が出たことをグラフ化した。リアップは発売時の99年度に約300億円の売り上げがあったが、06年度は約88億円に減少。それが07年9月中間連結決算では前年同期比10%増となった。同社は「店頭での販売促進強化もあるが、広告も下支えした」という。

 このほか、エスエス製薬は睡眠改善薬「ドリエル」の臨床試験結果を広告でPRした結果、「どこで買えるのか」といった問い合わせが相次いだ。インターネットも解禁され、武田薬品工業は更年期障害を改善する薬の臨床試験結果を掲示...

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