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クリックされる広告、されない広告 

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2007年4月から、オーバーチュアの広告プラットフォームが新スポンサードサーチへと移行された。今までの仕様と異なる部分が多く、苦戦している方も多いと聞く。

しかも、7月には広告の掲載順位決定方式まで新方式に移行し、「品質インデックス」という指標が掲載順位に影響を及ぼすようになった。

そこで今回は、新スポンサードサーチを理解するうえで 1つの重要な鍵となる「品質インデックス」について考えてみたいのだが、その前にまずは、オーバーチュアの公式サイトに掲載された、品質インデックスの説明文を引用したい。

“品質インデックスは、広告のパフォーマンスを表すもので、1~5個の目盛りで表示されます。この値は、クリック率やその他の関連する要素を考慮して決定されます。品質インデックスが高い広告は、低い入札価格でも結果ページで上位の掲載順位を獲得できる可能性があります。”

つまり、品質インデックスを高めるためには、広告の CTR (クリック率)を高めることを最優先に考えるべきで、それによって競合企業よりも安い単価で上位掲載できる可能性が高まるということだ。
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ところが、実際の検索結果を調べてみると、いまだにクリックされそうもない広告を頻繁に目にすることがある。

例えば、「Yahoo! JAPAN」で「花火大会」と検索したところ、検索結果には次のようなサイトへ誘導する広告が表示された(2007年8月21日現在)。

・花火大会のスケジュール掲載サイト
・花火の画像や動画を集めたサイト
・花火の見えるマンションを販売する不動産サイト
ダイエット食品の販売サイト
・日焼け止めの販売サイト

「花火大会」というキーワードで検索するユーザーが何を求めているか、筆者が想定する限り、「今年の花火大会の日程が知りたい」「花火の動画・画像が見たい」などが中心だろうと思う...

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(引用 yahooニュース)




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