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化粧品/飲食品/家電 買う前には試さなきゃ サンプリング店舗、都内に続々 

ローラ カシス&ブルーベリー 150粒
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20070722-00000000-fsi-bus_all
 さまざまな企業の新商品や限定グッズの試供品をズラリと並べた“サンプリング店舗”が、東京都内に相次いでオープンする。会員登録した顧客が来店し、実際に商品を試して評価するという新形態。大量の試供品を街頭でバラまく従来手法とは逆の発想だ。精度の高いマーケット調査や効果の高い口コミによる販売促進が期待できる場として注目を集めている。

 ≪大阪、名古屋も≫

 25日に原宿の神宮前交差点近くに開店するのは、“店内まるごと商品サンプル”をうたう「サンプルラボ」。化粧品や飲食品、通販グッズや最新家電まで、さまざまな新商品を手に取って試せる。
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有料会員制で登録費300円、年間1000円かかるが、1日の制限個数内であれば持ち帰れる。

 会員登録や入店管理、持ち帰り商品の照会やアンケート回収は、主に携帯電話を使う。アンケート回答の頻度に応じ、持ち帰れる商品数が増えていく仕組みだ。商品の販売は一切行わない。

 総面積約100坪(1坪は3・3平方メートル)という広いスペースに、近未来風のおしゃれな内装を施した。開店時には、化粧品15~20種類、食品約30種類などが並べられる予定。21日のプレオープンイベントは、カゴいっぱいにサンプル商品をつめ込んだ女性たちでにぎわった。

 チラシ配布などの販促支援を手がけるメル・ポスネット(東京都台東区)が運営。河野隆弘社長は、「サンプルの量と質を維持するためには、大手企業の出店が不可欠」と、最新のファッション発信拠点である原宿に店舗を構えた理由を説明する...

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